営業を譲り受けた商人が譲渡人の商号を引き続き使用する場合には、その譲受人も、譲渡人の営業によって生じた債務を弁済する責任を負う。

商法17条1項は、譲受人が譲渡人の商号を続用する場合、譲受人も譲渡人の営業によって生じた債務を弁済する責任を負うと定める（債権者保護）。